Thương hiệu Givenchy đang bán áo phao trị giá 4.290 USD. Trong khi đó, thiết kế của nhãn hàng Balmain trị giá 2.950 USD. Các nhà mốt lớn đang tích cực lăng xê áo phao có mức giá đắt đỏ, The Wall Street Journal đưa tin.
Mặc dù có mức giá cao ngất ngưởng, nhiều người vẫn sẵn sàng chi tiền để sở hữu áo phao từ những thương hiệu nổi tiếng. Tại chuỗi cửa hàng cao cấp Galeries Lafayette, khách hàng thường tập trung tại những khu bán áo khoác của Moncler. Trong khi đó, giám đốc phụ trách mảng thời trang nam của Bloomingdale's , Justin Berkowitz, cho biết những mẫu áo phao có giá khoảng hơn 1.000 USD đang bán rất chạy.